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Una nueva vida

NESPRESSO

Nespresso quería dar a conocer entre sus seguidores en RRSS el proyecto de sostenibilidad, “Arroz Solidario”, poniendo en valor el papel indispensable del reciclaje de cápsulas Nespresso por parte del consumidor.

El proyecto “Arroz Solidario” fue en si mismo fuente de inspiración. El hecho de que el poso de las cápsulas recicladas se convirtieran en abono para el arroz y las toneladas cosechadas se entregaran a los más desfavorecidos dio pie al concepto de campaña: “de algo bueno sale algo mejor”. Tratándose de un mensaje de gran trasfondo emocional, la fórmula del branded content era una buena alternativa. Y así fue como surgió la idea de realizar el cortometraje “Una nueva vida”. El objetivo era entretener, conectar emocionalmente con el consumidor y contribuir a la concienciación sobre los beneficios del reciclaje de cápsulas. Marina Seresesky guionizaría y dirigiría la película y Marta Etura sería la protagonista de una historia vital de compromiso, esfuerzo, paciencia y generosidad como reflejo de los valores que guían el proyecto Arroz Solidario.

El cortometraje fue presentado en el festival de cine de San Sebastián del 2017, cosechando críticas muy positivas sobre la marca y el proyecto. La historia relatada despertó tanto interés que fueron muchos lo que preguntaron “¿y para cuándo la segunda parte?"

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